Metro Quadrado 
Para celebrar a mudança da Playboy de Los Angeles para Miami, a revista está perto de fechar a compra de um hotel em Miami Beach, com o plano de transformá-lo no novo clube privado da marca.
A Playboy MB JV LLC, afiliada da companhia, já firmou contrato para a compra do hotel Freehand Miami, de 89 quartos, na Indian Creek Drive, por US$ 12,5 milhões, segundo o South Florida Business Journal. O negócio deverá ser fechado até 15 de dezembro.
O imóvel foi vendido pela última vez em janeiro de 2012 por US$ 12 milhões.
A Playboy também assinou um termo de intenções para a criação de uma joint venture com investidores não identificados que irão participar da aquisição e operar a propriedade. Uma empresa batizada com o endereço do hotel foi criada recentemente e é administrada por executivos da gestora imobiliária Infinity Collective.
O desembolso da própria Playboy para a compra será de US$ 5 milhões, e a revista diz que vai recuperar o valor com a venda de futuras associações. Segundo o último balanço, a empresa tem US$ 29,7 milhões em caixa.
Os clubes privados vêm ganhando força em Miami nos últimos anos, movimento que coincide com a chegada de diversos bilionários na cidade fugindo dos altos impostos de estados como Califórnia e Nova York. A cidade conta com renomados clubes como o Delano Members Club, no recém-reformado Delano Miami Beach, e o Faena Rose, no Faena Hotel Miami Beach.
Para a Playboy, a novidade seria um retorno às suas origens. A marca já contou com uma rede de 22 clubes privados nos Estados Unidos, e o último deles fechou as portas em 1988 em Lansing, no Michigan.
A empresa retomou a ideia três décadas depois, com um clube em Midtown, em Manhattan, aberto em setembro de 2018, mas fechado em novembro de 2019.
O Freehand segue aceitando reservas até novembro de 2027, segundo o site do hotel. O imóvel abriga dois bares, o Broken Shaker e o Ray’s Hometown Bar, que estreou na Miami Art Week de 2024 e fez collabs com celebridades e marcas, como a Tommy Bahama. Não está claro como a nova gestão irá gerir os dois espaços.
A nova sede da Playboy ficará no edifício “Class X” de Robert Rivani, no número 1691 da Michigan Avenue, em Miami Beach. A mudança foi anunciada no ano passado, e neste ano a empresa anunciou que aumentou o espaço que irá ocupar, com novos contratos de longo prazo para toda a cobertura, de cerca de 2.400 m².
A transferência de sede da revista conta com um pacote de incentivos fiscais da cidade, de US$ 200 mil por ano durante quatro anos, aprovado no ano passado pela Comissão Municipal de Miami Beach.
